Gli ultimi risultati degli investimenti pubblicitari nel periodo gennaio-aprile 2009 resi noti da Nielsen Media Research parlano chiaro: una discesa in doppia cifra per i media tradizionali e una crescita che sfiora invece la doppia cifra per il web. Ma perchè questa corsa alla rete e perchè investire nei nuovi media? Ecco 5 buoni motivi per ottenere dei risultati quantitativi e qualitativi da un’opportuna strategia di comunicazione on-line:
- target: nel bacino in crescita dei 22 milioni di utenti web in Italia è possibile individuare profili ed interessi per intervenire con delle comunicazioni mirate su un target specifico che non è più solo spettatore ma parte attiva di un prezioso dialogo con la marca;
- earned media: il web permette ancora degli investimenti bassi che si possono ridurre ulteriormente se il coinvolgimento dell’utente è tale da generare una diffusione spontanea in grado di propagarsi naturalmente e gratis (è la logica del media guadagnato a differenza dell’advertising tradizionale e del media comprato);
- continuità: le attività svolte on-line restano nel tempo generando una coda lunga di citazioni, contatti e reputazione che permangono a costo zero;
- integrazione: sul web le attività realizzate off-line possono essere varolizzate e mantenute nel tempo grazie alle nuove forme multimediali più facilmente fruibili e portabili dagli utenti (che con un semplice click possono diffondere video e fotografie ad esempio sui propri canali personali), migliorando così l’efficacia della comunicazione tradizionale;
- recruiting: on-line l’azienda può raccogliere nuovi contatti che diventano un valore aggiunto al database marketing tradizionale: oggi infatti non si può parlare di utenti ma persone attive che in rete dialogano, creano e condividono, quindi dei veri e propri collaboratori.
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