In una società ego-oriented in cui spesso la persona diventa centro volontario/involontario della comunicazione aziendale, gestire la propria reputazione on-line e riuscire a realizzare un efficace personal branding può essere più economico e soprattutto profittevole di una tradizionale campagna corporate o di prodotto (soprattutto nell’era del web 2.0).
Un esempio significativo, e con ottimi spunti, è sulla bocca di tutti proprio in questi giorni: si chiama Lance Armstrong e con grande caparbietà/professionalità ha conquistato il terzo gradino del podio al Tour de France (che per un uomo sulla soglia dei 38 anni fermo da 3 è a dir poco un’impresa). Certo c’è chi dice, confermato dalla volontà di Lance di partecipare anche al Tour 2010, che il tutto sia frutto della sua fame agonistica, ma la motivazione principe resta quella di promuovere la fondazione Livestrong, che Lance ha creato per sostenere la lotta contro il cancro.
Ma quali sono gli strumenti 2.0 che Lance sta utilizzando per costruire il suo personal branding, fondamentale per dare visibilità alla causa che porta il suo nome?
- Twitter: canale dedicato al link dove Lance giorno per giorno, anche a pochi minuti dall’inizio della tappa del Tour, lanciava impressioni ed indiscrezioni (come la foto in anteprima su Twitter della bicicletta per la cronometro decisiva);
- Facebook: fan page collegata grazie al nuovo Facebook fan box con il sito ufficiale;
- Google Maps: personalizzazione di Google Maps per scoprire il percorso fatto da Lance (ecco ad esempio la 21 tappa) e lanciarsi nella stesso percorso o in un nuovo personalizzabile tracciato grazie ai Livestrong Loops;
- Video: sulla web tv presente sul sito Livestrong, Lance racconta le ultime novità, come il team per cui correrà nel 2010 ;
- Sondaggi: chi dovrebbe intervistare Lance? Ai lettori di Livestrong e fan di Lance si chiede a chi dovrebbe fare un’intervista un Lance in versione giornalista;
- Fotografie: uno spazio tutto dedicato ai fan di Lance presenti al Tour che hanno scattato una foto al corridore, al loro cartellone di supporto e così via…
E se proprio di tutte queste opportunità solo virtuali per restare in contatto con Lance non ne volete sapere, nessun problema: c’è sempre l’oramai mitico braccialettino giallo che ha fatto scuola e tendenza 
Lance sta correndo col 2.0 alle spalle… Giovanni Rana è avvisato!
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