Finalmente si è fatta chiarezza anche in Europa sul tema Google AdWords e marchi. Google infatti, in seguito a una sentenza della Corte di Giustizia Europea che si è espressa in materia, aggiornerà dal 14 settembre la propria policy; se prima utilizzare il marchio di un’azienda per fare keyword advertising poteva essere considerato una violazione del copyright e l’azienda poteva presentare reclamo chiedendo la sospensione dell’annuncio pubblicitario, ora le keyword vengono slegate da questo vincolo e sarà possibile utilizzare liberamente marchi di altre aziende per la propria visibilità sui motori.
Per esempio se oggi digito come abbiamo testato la parola chiave iPhone, marchio registrato da Apple, spunta la pubblicità della Vodafone. Prima della sentenza, Apple avrebbe potuto quindi far togliere l’annuncio per violazione del copyright da parte di Vodafone, ora invece Vodafone può utilizzare il marchio iPhone per pubblicizzare i propri piani tariffari con il dispositivo Apple.
Questo non vuol dire che il keyword advertsing diventi una giungla con sfruttamento non propriamente etico di marchi altrui (sarà infatti sempre possibile segnalare casi in cui gli annunci confondano gli utenti senza essere trasparenti). Google mette già a disposizione un servizio al link in cui le aziende possono reclamare i propri marchi registrati richiedendone un’esplicita protezione nel confronto dell’uso da parte di terzi e offrendo (tramite ID AdWords) la possibilità di utilizzo del marchio solo a utenti certificati. Ovvero se sono Saab e voglio che a fare pubblicità con il mio marchio siano solo i miei concessionari a livello locale utilizzando AdWords, posso autorizzare solamente il loro ID AdWords tutelando in questo modo il mio marchio da sfruttamento altrui.
Perché tutto questo post e perché utilizzare gli annunci sul proprio marchio se magari digitando la mia brand sono già primo su Google con il mio sito istituzionale? Prendiamo l’esempio Volkswagen. Se cerco la marca al primo posto c’è subito il sito ma in questi giorni anche un annuncio della Volkswagen stessa che mi porta direttamente sulla sezione dedicata agli incentivi.
E coinvolgere l’utente sin dalla ricerca sul motore non è affatto male… anche questo è engagement oltre che search engine marketing!
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Tag: search marketing
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Salve, e se vengono utilizzati key su adwords che riguardano negozi con marchi non registrati si rischia sempre di essere citati in giudizio per sfruttamento del marchio e pubblicità sleale?
Ciao Salvo, si rischia solamente se l’adv che viene realizzato è ingannevole per l’utente.