Promuovere un evento, non c’è cosa che sembri più off line eppure… Saremo dei fissati della multicanalità ma promuovere un evento a cavallo tra off e on line non è solo una questione di “economie di scala” ma anche e soprattutto di coinvolgimento, insomma un vero e proprio tassello che non può essere pensato a sé ma diventa parte integrante di una strategia di comunicazione multicanale a medio-lungo termine.
Come sempre, meglio delle parole, prendiamo un esempio, o meglio due, uno più lineare e uno molto meno convenzionale. Il caso lineare è quello del Gruppo Ferretti che lancia la prima edizione di Easea>Tour, un viaggio nel Mediterraneo con l’obiettivo di coinvolgere in modo diretto i propri Clienti, Prospect e Dealer. Il viaggio, oltre alla tradizionale promozione off line, viene anche raccontato e presentato online con un magazine supportato ed integrato da profili sociali aperti per l’occasione (Facebook, FlickR, YouTube). L’obiettivo è relazionarsi con i clienti e gli appassionati del brand. Non si racconta quindi solo il tour e e i prodotti perché andare per mare per Ferretti è anche scoprire coste e località ricche di storia e di cultura, è incontrare persone e altri armatori che possono testimoniare la loro scelta di avere una barca, e sapere che dietro ci sono professionalità e scelte che meritano di essere raccontate.
Un’occasione per entrare in dialogo con gli utenti e per crearne di nuovi, ma anche un primo step nel settore della nautica che potrebbe permettere a Ferretti di creare una community di interessati volenterosi di seguire l’azienda nel tempo nelle prossime iniziative.
Il secondo caso è quello della star emergente inglese Ellie Goulding che diventa testimonial per Nike dimostrando come l’evento possa nascere on line per diventare off e nuovamente on line, sfruttando la via dei media sociali e della viralità spontanea. Ellie da sportiva ama correre ed ecco che per il suo tour inglese è stato pensato un minisito e una personalizzazione della pagina Facebook della cantante dove i fan potevano registrarsi per essere avvisati quando Ellie arrivava nella loro città per cantare ma anche per correre.
Nascono degli eventi sponsorizzati ma anche spontanei che hanno avuto ampio seguito su YouTube
Se poi a questi esempi ci aggiungiamo i nuovi strumenti on line in particolare in ambito mobile (vedasi Foursquare come spunto) che permettono di raggiungere un target specifico anche in un territorio specifico, pensare un evento soltanto in chiave off diventa un’occasione persa.
ps. per restare nel settore musica, dove sperimentazioni e nuovi strumenti arrivano spesso prima, ecco un interessante video realizzato dalla Newcast che spiega in brevissimo il marketing di Lady Gaga e le 5 interessanti lezioni che questo lancia alle aziende.
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