In questa puntata delle statistiche del web mettiamo in evidenza gli ultimi dati Nielsen sugli investimenti pubblicitari e li confrontiamo con i nostri risultati in agenzia (anche noi abbiamo dei “numeri”), e diamo un’occhio ad un servizio sperimentale di Google dedicato alle statistiche.
Investimenti pubblicitari – primo semestre 2009
Nei primi sei mesi del 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 4.482 milioni di euro con una flessione del -17,0% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Giugno 2009 su giugno 2008 la variazione è del -14,2%.
La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -25,0%. La Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari, mostra una flessione del -14,2% sul periodo cumulato e del -10,6% sul singolo mese. La Radio diminuisce del -17,5% nei sei mesi e del -13,0% sul singolo mese. E fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-28,9%), Cinema (-9,3%), Cards (-5,6%) e Direct Mail (-17,3%).
Continua invece la perfomance positiva per Internet che cresce del +7,9% raggiungendo i 298 milioni in valore assoluto.
fonte Nielsen
I nostri numeri, la controtendenza di un +20%
Nello scenario a tinte scure dipinto da Nielsen i nostri numeri parlano invece positivo e raccontano di un fatturato aggregato di Aipem e Vodu che cresce del 20% passando da 1.162.852 euro del 2008 a 1.394.880 euro di quest’anno. Aipem, che offre servizi di comunicazione tradizionale, cresce del +6%, mentre Vodu, specializzata in progetti web-digitali aumenta del +62%. Il fatturato complessivo in base alla tipologia di servizi è così ripartito: 31% servizi online e 69% servizi offline. I servizi erogati vanno per il 30% a favore di Enti pubblici social oriented e per il 70% verso Aziende private marketing oriented. Il numero di clienti complessivi in Italia (circa 60) per un valore di billing stimato in circa 15 milioni di euro.
Come si supera la crisi? Con innovazione e conoscenza come afferma il nostro presidente Paolo Molinaro: “Pochi mesi fa è stata attivata una nuova area fortemente tecnologica a grande capacità di ascolto, ricerca e sviluppo di contenuti per la rete. “afferma Paolo Molinaro, presidente del gruppo Aipem-Vodu
“Con l’esplosione di Internet e dei Social Network nessuna azienda può fare a meno di riorganizzare la propria comunicazione ma spesso l’evoluzione del mercato e del consumatore ha trovato impreparate non solo le aziende ma anche le agenzie di comunicazione. Purtroppo nè la scuola nè l’Università sono attualmente in grado di coprire questo gap, che procede a ritmi velocissimi. Oggi sono i consumatori a dettare le regole, a segnare i tempi e i modi con cui vogliono essere coinvolti. Aziende, agenzie e il sistema scolastico/formativo devono correre per non affossarsi e stare al passo dei tempi”.
Google Internet Stats
Google UK fa partire in sordina un servizio interessante, Google Internet Stats, dove vengono aggregate le statistiche di maggiore interesse in ambito tecnologia, consumi e dati macro-econimici. Le statistiche derivano dalle fonti più accreditate e c’è la possibilità di partecipare fornendo dei dati certificati.
Il servizio è ancora basico, ma pur sempre un primo passo di Google in questo ambito.
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