Engagement ovvero coinvolgere il consumatore, renderlo partecipe e quindi emozionarlo. Il tutto per comunicare un messaggio, fidelizzare e finalizzare all’acquisto. Questa è la sfida per le aziende che vogliono affrontare la rete con successo ed oltrepassare il (vecchio) limite del sito-vetrina.
In ogni settore questa sfida si fa particolarmente interessante perchè coinvolgere l’utente del web significa ogni volta inventarsi una nuova idea in grado di sfruttare gli strumenti 2.0 della condivisione e riuscire a farlo nel pieno spirito del brand. Si può fare ad esempio anche nello sport ed ecco di seguito due casi che grazie ai video online, oppure ad un gioco interattivo e sociale, centrano l’obiettivo.
Todos con Rafa è il minisito pensato da Kia Motors per supportare Nadal durante gli Us Open di tennis. Tutti gli utenti sono invitati ad allenare Rafa al meglio filmandosi mentre tirano un colpo (con o senza racchetta, diritto o rovescio… non importa, l’importante è tirare) e caricando il video online (max 5 secondi e 2 MB). I video vengono quindi montati di modo che Nadal risponda ad ogni colpo, generando così un vero e proprio training, divertente per le facce e le situazioni assurde proposte dai navigatori (per la cronaca Nadal si è fermato in semifinale, niente male visti i problemi fisici… insomma l’allenamento tutto sommato ha funzionato).
Se invece vuoi provare a battere il record marziano di 9.58 di Bolt sui 100 mt puoi farlo cliccando sull’advergame realizzato da Puma. Utilizzando le dita delle mani sulla tastiera è possibile infatti correre a fianco di Bolt cercando di batterlo. Il tempo fatto viene poi registrato e va ad aggiungersi ad una classifica mondiale che mostra il limite di 9.41 (insomma Bolt battuto).
Insomma il testimonial non è solo “reale”, ma può viaggiare anche in rete.
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