Qualche post fa abbiamo scritto di vantaggi e caratteristiche dei blog aziendali, torniamo oggi sull’argomento per un interessante caso “parallelo” di blog istituzionale in ambito sportivo.
Lacoste ha aperto un blog, “Coccodrilli al Roland Garros“, in stretta partnership con Yahoo, utilizzando la sua piattaforma, personalizzata per l’occasione. Il blog fornisce agli utenti un accesso a tutto ciò che accade dentro e fuori dai campi di tennis del famoso torneo francese e che vede come protagonisti sia i campioni sia gli amici di Lacoste.
L’engagement degli appasionati è poi garantito da un gioco di tennis on-line pensato per l’occasione al link, dove è possibile provare in modo anonimo una demo e quindi registrarsi per il gioco completo. E non manca un concorso con in palio un paio di occhiali da sole griffati Lacoste.
Poco prima di Lacoste, Sergio Tacchini, in occasione degli Internazionali d’Italia di Roma, aveva creato un blog-magazine dedicato al torneo del Foro Italico (ma anche al precedente Masters di Monaco). Tacchini aveva scelto, a differenza di Lacoste, una piattaforma proprietaria, senza appoggiarsi al Yahoo del caso, cosa che gli aveva permesso la massima personalizzazione con lo svantaggio dell’assenza di una piazza già frequentata.
Sebbene la filosofia nei due casi sia la stessa, quella di seguire i propri atleti sponsorizzati con particolare attenzione, Tacchini ha spinto maggiormente sulla fantasia di gioco della multimedialità inserendo anche videointerviste ai protagonisti, mentre Lacoste ha lanciato un dritto in top con la freccia Yahoo e lo specchio dei concorsi.
Certo sono delle strategie diverse di azione, ma la parola finale, anche in base all’investimento fatto, sarà dell’utente che gioca sul campo favorito del web 2.0.
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