Riuscire ad avere successo sul web con un’iniziativa virale significa riuscire a creare un meme, nuova parola chiave del marketing on line. Meme, fonte Wikipedia, è un termine “rubato” alla biologia che indica un’entità di informazione relativa alla cultura umana che è replicabile da una mente o da un supporto di memoria. Detta spicciola con meme si identificano tutti quei contenuti virali e tormentoni della rete in grado di diffondersi e mutare sul web da utente ad utente.
Per un’azienda riuscire a realizzare una diffusione memetica di una propria campagna significa riuscire a proporre un contenuto attraente in grado di coinvolgere gli utenti a tal punto da renderli protagonisti di una sua rielaborazione e ridiffusione. Ecco un esempio di contenuto che proprio in questi giorni sta iniziando ad emergere e a subire un virtuoso effetto meme.
Si tratta dell nuovo spot TV di Intimissimi per la Collezione Basic che ha per protagonista la modella russa Irina Shayk.
Ed ecco per passi come sta nascendo questo meme. Il 19 aprile parte la compagna TV e lo stesso giorno il canale SpotTube2009 su YouTube scarica il filmato da Italia 1 e lo carica sul proprio profilo a cui sono iscritte oltre 300 persone. Il video inizia così a girare sulla piattaforma di condivisione video più diffusa al mondo e raggiunge in 4 giorni oltre 20.000 visualizzazioni, 137 commenti e 58 voti positivi (5 su 5).
Intimissimi però non è stata a guardare e il 18 aprile ha caricato sin da subito su Vimeo il video dello spot senza la voce dello speaker per apprezzare al meglio la canzone, e lo ha linkato al proprio sito ufficiale permettendo di visualizzarlo con eleganza e portando a casa oltre 5000 visite in 4 giorni. Vimeo si conferma quindi meno popolare di YouTube ma la qualità del video e del rendering di Vimeo è stato tale da essere utilizzato in primis dall’azienda e di aver comunque portato un numero notevole di visite. Da notare poi la scelta azzeccata della canzone che nei commenti ha causato un dibattito sul brano orginale e sul remix di Sagi Rei.
Il video di qualità e coinvolgente ha subito attirato i blogger che lo hanno postato (ecco su Liquida, aggregatore e valorizzatore di blog italiani, le citazioni) e quindi i commenti degli utenti, senza contare la ventina di citazioni su Twitter (Fonte Twitter Search). E questo solo per citare i canali principali.
Non si sa come andrà a svilupparsi questo meme, se riuscirà ancora a cavalvare la rete o si spegnerà come un fuoco di paglia ma è certo che in pochi giorni è riuscito ad ottenere un audience virtuale gratuita e meritata importante. Un successo per Intimissimi e un esempio da seguire per le aziende che cercano il giusto approccio sul web e vanno alla quotidiana caccia dei meme che più rappresentano il sentire della rete. Un piccolo strumento per orientarsi può essere tweetmeme, applicazione che permette di seguire quali sono gli argomenti più hot e diffusi dagli utenti sul crescente Twitter a cui anche noi qui in Aipem stiamo dando un occhio di riguardo.
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